Douyin

Douyin
Thông tin chung
Tên gọi	抖音 (Dǒuyīn)
Nghĩa đen	Âm thanh rung động
Loại hình	Mạng xã hội video ngắn, siêu ứng dụng
Nhà phát triển	ByteDance
Thị trường chính	Trung Quốc
Lịch sử phát triển
Ra mắt	Tháng 9 năm 2016 (ban đầu là A.me)
Đổi tên thành Douyin	Tháng 12 năm 2016
Ra mắt TikTok (phiên bản quốc tế)	Tháng 9 năm 2017
Sáp nhập Musical.ly vào TikTok	Năm 2018
Ra mắt Douyin Pay	Tháng 1 năm 2021
Cho phép video dài hơn 30 phút	Năm 2022
Số liệu và tầm ảnh hưởng
Người dùng hoạt động hàng tháng (MAU)	Hơn 1 tỷ (tháng 3 năm 2025)
Tỷ lệ thâm nhập (so với dân số TQ)	Khoảng 71%
Người dùng hoạt động hàng ngày (DAU)	Hơn 700 triệu (năm 2024)
Vai trò	Động lực thúc đẩy kinh tế số Trung Quốc

Douyin (tiếng Trung: 抖音; bính âm: Dǒuyīn; nghĩa đen: “Âm thanh rung động”) là nền tảng mạng xã hội video ngắn hàng đầu tại Trung Quốc, được phát triển và vận hành bởi tập đoàn công nghệ đa quốc gia ByteDance. Tính đến tháng 3 năm 2025, Douyin đã đạt cột mốc lịch sử với 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), chiếm khoảng 71% tổng dân số Trung Quốc, khẳng định vị thế là một trong những hệ sinh thái kỹ thuật số quyền lực nhất thế giới. Không chỉ dừng lại ở một ứng dụng giải trí, Douyin đã tiến hóa thành một “siêu ứng dụng” tích hợp sâu rộng các tính năng thương mại điện tử, dịch vụ thanh toán và tìm kiếm thông tin, đóng vai trò là động lực chính thúc đẩy nền kinh tế số tại quốc gia này.

Lịch sử hình thành và các giai đoạn phát triển

Douyin chính thức ra mắt thị trường Trung Quốc vào tháng 9 năm 2016, ban đầu mang tên gọi là A.me. Dự án này được đội ngũ kỹ sư của ByteDance phát triển trong thời gian ngắn kỷ lục chỉ khoảng 200 ngày. Đến tháng 12 năm 2016, ứng dụng được đổi tên thành Douyin để phản ánh rõ nét hơn tính chất của nền tảng: sự kết hợp giữa âm nhạc và chuyển động hình ảnh.

Sự trỗi dậy của Douyin diễn ra với tốc độ đáng kinh ngạc. Chỉ trong vòng một năm kể từ khi ra mắt, nền tảng này đã thu hút 100 triệu người dùng và đạt hơn 1 tỷ lượt xem video mỗi ngày. Thành công này chủ yếu nhờ vào thuật toán đề xuất nội dung cá nhân hóa cực kỳ chính xác và kho hiệu ứng, âm nhạc phong phú, cho phép người dùng phổ thông dễ dàng tạo ra các video có chất lượng chuyên nghiệp.

Tháng 9 năm 2017, nhận thấy tiềm năng của mô hình này trên quy mô toàn cầu, ByteDance đã ra mắt TikTok – phiên bản quốc tế của Douyin. Mặc dù có giao diện và tính năng tương tự, Douyin và TikTok được vận hành như hai thực thể hoàn toàn riêng biệt. Douyin tập trung hoàn chỉnh cho thị trường Trung Quốc với các máy chủ đặt tại nội địa và tuân thủ các quy định pháp lý khắt khe của quốc gia này. Năm 2018, sau khi ByteDance mua lại và sáp nhập Musical.ly vào TikTok, tầm ảnh hưởng của hệ sinh thái video ngắn này càng trở nên không thể ngăn cản.

Giai đoạn 2020-2025 đánh dấu sự chuyển mình của Douyin từ giải trí thuần túy sang thương mại. Tháng 1 năm 2021, nền tảng ra mắt Douyin Pay, dịch vụ thanh toán điện tử riêng để hoàn thiện chu trình mua sắm khép kín. Đến năm 2022, Douyin phá vỡ giới hạn video ngắn truyền thống khi cho phép người dùng tải lên các video có thời lượng dài hơn 30 phút, trực tiếp cạnh tranh với các nền tảng video dài như Bilibili và Youku.

Số liệu thống kê và tầm ảnh hưởng thị trường

Douyin hiện là một trong những ứng dụng có tỷ lệ thâm nhập thị trường cao nhất tại Trung Quốc. Theo các báo cáo thống kê tính đến tháng 5 năm 2025, nền tảng này duy trì hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Một thống kê khác cho thấy lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) trong năm 2024 đã vượt qua con số 700 triệu người, một con số phản ánh sự gắn bó chặt chẽ của người dùng với ứng dụng.

Về mặt giá trị kinh tế, Douyin đã trở thành một “gã khổng lồ” thực sự. Năm 2025, Douyin được vinh danh là thương hiệu giá trị nhất Trung Quốc với định giá lên tới 105,8 tỷ USD, tăng trưởng 26% so với năm 2024. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự bùng nổ của thương mại điện tử qua livestream (livestream e-commerce). Trong năm 2024, tổng giá trị hàng hóa (GMV) giao dịch trên Douyin đạt mức kỷ lục 3,5 nghìn tỷ Nhân dân tệ (tương đương khoảng 490 tỷ USD). Đáng chú ý, hơn 40% tổng doanh số này đến từ các kênh phát trực tiếp, nơi các KOL (người có sức ảnh hưởng) và nhãn hàng tương tác trực tiếp với người mua.

Về nhân khẩu học, Douyin không còn chỉ dành cho thế hệ Gen Z. Mặc dù nhóm tuổi từ 18-24 vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất (45%), nhưng nền tảng đã mở rộng mạnh mẽ sang các nhóm tuổi trung niên. Cụ thể, vào năm 2025, người dùng từ 25-30 tuổi chiếm 27% và nhóm từ 31-35 tuổi chiếm 16%. Tỷ lệ giới tính trên nền tảng cũng khá cân bằng với 52% là nữ giới và 48% là nam giới, tạo nên một thị trường đa dạng cho mọi loại hình sản phẩm và dịch vụ.

Thời gian sử dụng trung bình là một chỉ số gây ấn tượng mạnh khác: mỗi người dùng Douyin dành gần hai giờ mỗi ngày trên ứng dụng. Điều này biến Douyin thành “hố đen thời gian”, nơi người dùng không chỉ xem video mà còn tìm kiếm tin tức, học tập, mua sắm và kết nối xã hội.

Hệ sinh thái tính năng và Công nghệ đột phá

Sức mạnh cốt lõi của Douyin nằm ở thuật toán đề xuất nội dung, thường được gọi là “bí mật hộp đen”. Khác với các mạng xã hội truyền thống dựa trên mối quan hệ bạn bè, Douyin dựa trên sở thích hành vi. Vào tháng 4 năm 2025, trong một nỗ lực minh bạch hóa, Douyin đã ra mắt Trung tâm An toàn và Tin cậy mới, lần đầu tiên công khai cách thức hoạt động của thuật toán này, giúp người dùng hiểu rõ hơn về cách nội dung được chọn lọc và hiển thị trên nguồn cấp dữ liệu của họ.

Hệ sinh thái Douyin được xây dựng xung quanh ba trụ cột chính:

• Thương mại điện tử (Douyin Shop): Đây là tính năng cho phép các doanh nghiệp thiết lập cửa hàng trực tiếp trong ứng dụng. Người dùng có thể xem video review, bấm vào giỏ hàng và thanh toán mà không cần rời khỏi nền tảng. Sự tích hợp này tối ưu hóa hành trình khách hàng từ lúc phát sinh nhu cầu đến khi hoàn tất giao dịch.
• Nội dung tương tác cao: Douyin liên tục cập nhật các bộ lọc thực tế tăng cường (AR) tiên tiến, cho phép người dùng sáng tạo nội dung độc đáo. Tính năng “Watch Together” (Xem cùng nhau) ra mắt năm 2025 cho phép bạn bè cùng xem và phản ứng với video theo thời gian thực, tăng cường tính kết nối xã hội.
• Công cụ hỗ trợ sáng tạo: Nền tảng tích hợp chặt chẽ với CapCut (tại Trung Quốc gọi là Jianying), ứng dụng chỉnh sửa video chuyên nghiệp của ByteDance, giúp việc biên tập video trở nên dễ dàng cho bất kỳ ai.

Ngoài ra, quảng cáo trên Douyin được quản lý thông qua Ocean Engine (巨量引擎), nền tảng tiếp thị kỹ thuật số của ByteDance. Ocean Engine sử dụng dữ liệu khổng lồ để giúp các thương hiệu nhắm mục tiêu chính xác khách hàng tiềm năng, tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu quảng cáo.

Cơ cấu quản lý và các nhân vật chủ chốt

Douyin là sản phẩm quan trọng nhất trong danh mục đầu tư của ByteDance, công ty được thành lập vào năm 2012 bởi Trương Nhất Minh (Zhang Yiming) và Lương Nhữ Ba (Liang Rubo). Trương Nhất Minh, người đặt nền móng cho văn hóa công ty dựa trên dữ liệu, đã rời ghế CEO toàn cầu nhưng vẫn giữ tầm ảnh hưởng lớn. Hiện nay, Lương Nhữ Ba là người giữ vị trí CEO của tập đoàn ByteDance.

Một nhân vật có tầm ảnh hưởng sâu sắc đến sự phát triển của Douyin là bà Kelly Zhang (Zhang Nan). Bà từng giữ chức CEO của Douyin Group và sau đó là CEO của ByteDance Trung Quốc. Dưới sự dẫn dắt của bà, Douyin đã chuyển mình từ một ứng dụng video âm nhạc đơn thuần thành một hệ sinh thái đa năng. Tuy nhiên, vào tháng 2 năm 2024, Kelly Zhang đã quyết định từ chức CEO Douyin để tập trung toàn bộ nguồn lực vào việc phát triển ứng dụng chỉnh sửa video CapCut và các dự án trí tuệ nhân tạo (AI) của tập đoàn, phản ánh định hướng chiến lược mới của ByteDance vào kỷ nguyên AI.

Tác động xã hội và các thách thức

Sự thống trị của Douyin đã thay đổi hoàn toàn thói quen tiêu dùng thông tin tại Trung Quốc. Nó tạo ra một thế hệ “ngôi sao mạng xã hội” mới và cung cấp cơ hội việc làm cho hàng triệu người thông qua nền kinh tế sáng tạo và thương mại điện tử. Nhiều vùng nông thôn nghèo tại Trung Quốc đã thoát nghèo nhờ việc bán nông sản trực tiếp cho người tiêu dùng thành thị thông qua livestream trên Douyin.

Tuy nhiên, sự phát triển quá nóng cũng mang lại những thách thức. Nền tảng phải đối mặt với các quy định nghiêm ngặt từ chính phủ Trung Quốc về kiểm soát nội dung, bảo vệ dữ liệu người dùng và chống gây nghiện, đặc biệt là đối với trẻ vị thành niên. Để đáp ứng, Douyin đã triển khai “Chế độ thanh thiếu niên”, giới hạn thời gian sử dụng và lọc các nội dung không phù hợp cho người dùng dưới 18 tuổi.

Trong năm 2025, Douyin tiếp tục tinh chỉnh thuật toán để giảm bớt các nội dung lặp lại gây nhàm chán và tăng cường sự đa dạng trong nguồn cấp dữ liệu, nhằm duy trì sự bền vững của cộng đồng người dùng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như Kuaishou hay các nền tảng video của Tencent.

Điều có thể bạn chưa biết

• Nguồn gốc tên gọi: Trước khi trở thành Douyin, ứng dụng này có tên là A.me. Tên gọi Douyin (Âm thanh rung động) chỉ được áp dụng từ tháng 12/2016, ba tháng sau khi ra mắt.
• Sự tách biệt hoàn toàn: Dù có cùng mã nguồn ban đầu và giao diện gần như đúc từ một khuôn, nhưng nếu bạn ở Trung Quốc dùng Douyin, bạn không thể tìm thấy hoặc tương tác với người dùng TikTok ở Mỹ hay Việt Nam và ngược lại. Đây là hai thế giới kỹ thuật số riêng biệt.
• Công cụ thoát nghèo: Douyin đã trở thành một công cụ quan trọng trong chiến dịch giảm nghèo tại Trung Quốc, nơi các nông dân ở vùng sâu vùng xa sử dụng livestream để bán trực tiếp đặc sản địa phương mà không cần qua trung gian.
• Bước đệm AI: Cựu CEO Kelly Zhang rời ghế lãnh đạo Douyin vào năm 2024 không phải để nghỉ hưu mà để dồn lực cho cuộc đua AI và CapCut, cho thấy ByteDance coi AI là tương lai sống còn tiếp theo sau video ngắn.
• Khả năng thanh toán: Với Douyin Pay, nền tảng này đã trở thành đối thủ trực tiếp của Alipay (Alibaba) và WeChat Pay (Tencent) trong thị trường thanh toán di động khổng lồ của Trung Quốc.

Câu hỏi thường gặp về Douyin